1.2.1 Выбор объекта рекламной кампании
                         (что именно мы рекламируем?)

      На этом  этапе  мы,  учитывая  сформулированные  выше  цели  рекламной
кампании, определяем, хотя бы в первом приближении,  на  каких  объектах  мы
обязательно делаем акцент в  рекламе.  Для  этого  необходимо,  по  принципу
«убрать лишнее», сократить список  типовых  рекламных  объектов,  приводимый
ниже:
         1. ФИРМА (в том числе - магазин, организатор, партия, блок),
         2. ТОВАР (в том числе - услуга, событие, человек),
         3. МАРКА (в том числе - страна-изготовитель, спонсор,  политическое
           или  общественное  направление,  например  Коммунистическое  или
           Демократическое),
         4. ЦЕНА (в том числе - скидки, льготы, карточки, уровни цен «дорого-
           дешево» или точные цены),
         5. ФУНКЦИЯ (в  том  числе  -  сервис,  технические  характеристики,
           отличительные особенности),
         6. КООРДИНАТЫ ФИРМЫ (в том  числе  -  адрес,  телефон,  электронная
           почта, иногда зрительный ориентир).
      Для определенных нами секторов  рынка  и  сформулированных  целей  это
может выглядеть следующим образом:
      ФИРМА – оставляем,  поскольку  на  данном  этапе  очень  важно,  чтобы
название химчистки  Alberti  Angelo  было  «на  слуху»,  стало  известным  и
логотип фирмы стал легко узнаваем на секторе рынка;
      УСЛУГА – оставляем, подчеркивая, что оказываем  не  просто  услугу,  а
комплекс услуг и говорим о ней только в комплексе  с  ценой  (Сама  по  себе
услуга химической чистки одежды на рынке г.Киева не является новой.  Новизна
присутствует в оказании некой части услуг бесплатно и в качестве этих  услуг
– см. ФУНКЦИЯ.);
      МАРКА - в данном случае марка совпадает  с  фирмой,  в  данном  случае
«раскручивая» марку, мы «раскручиваем» фирму  и  наоборот.  Безусловно,  эти
две позиции первоочередные;
      ЦЕНА - оставляем,  однако  акцент  делаем  не  на  самой  цене,  а  на
предоставляемых бесплатных  услугах  (доставка  в  оба  конца,  консультация
специалиста) и скидках;
      ФУНКЦИЯ – безусловно, оставляем,  сильно  акцентируя  на  рассказах  о
новых технологиях, а также том, чем химчистка  «Alberti  Angelo»  отличается
от других химчисток. Т.е. объясняем  клиенту,  почему  ему  стоит  (выгодно)
воспользоваться услугами именно этой химчистки.
       КООРДИНАТЫ ФИРМЫ - безусловно,  оставляем,  более  того,  делаем  как
можно более доступными –  «всегда  под  рукой»  (с  помощью  информационной,
рекламной и сувенирной продукции).
      Таким  образом,   поскольку   фирма   только   появилась   на   рынке,
рекламировать придется  практически  все  пункты,  делая  особый  акцент  на
марке, цене и функции фирмы .