1.2.2. Постановка задач рекламной кампании.
             (что необходимо сделать в ходе рекламной кампании?)

1.2.2.1. Если необходимо:
    1. сделать неизвестный рекламируемый объект (далее - РО) известным;
    2. сделать понятным, «своим» эмоционально;
    3. сформировать оценку по поводу РО;
    4. привлечь внимание к РО;
    5. запомнить РО,
это значит, что решается задача «Позиционирования».


1.2.2.2. Если необходимо:
    1. получить «эффект новизны», если РО известен;
    2. переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;
    3. выделить РО из других (сделать его отличным от других),
это значит, что решается задача «Отстройки от конкурентов».



1.2.2.3. Если необходимо:
    1. подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;
    2. ознакомить слушателя с деталями ранее известного ему РО;
    3. создать настроение по отношению к РО;
    4. возвысить мнение о РО,
это значит, что решается задача «Возвышения имиджа».


1.2.2.4. Если необходимо:
    1. отвлечь внимание потенциальных Клиентов от нежелательных эмоций и
      оценок РО;
    2. скорректировать отношение потенциальных Клиентов к РО,
      это значит, что решается задача «Контррекламы».


С учетом вышесказанного заполняем следующую таблицу:

______________________________________________________________________
|             |                  |           |           |            |
|             |ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ  |ОТСТРОЙКА  |ВОЗВЫШЕНИЕ |КОНТРРЕКЛАМА|
|             |                  |ОТ         |ИМИДЖА     |            |
|             |                  |КОНКУРЕНТОВ|           |            |
|_____________|__________________|___________|___________|____________|
|             |                  |           |           |            |
|ФИРМА/МАРКА  |+                 |+          |-          |-           |
|_____________|__________________|___________|___________|____________|
|             |                  |           |           |            |
|УСЛУГА/ЦЕНА  |+                 |+          |-          |-           |
|_____________|__________________|___________|___________|____________|
|             |                  |           |           |            |
|ФУНКЦИЯ      |+                 |+          |-          |-           |
|_____________|__________________|___________|___________|____________|
|             |                  |           |           |            |
|КООРДИНАТЫ   |+                 |+          |-          |-           |
|_____________|__________________|___________|___________|____________|



Итак, резюмируя вышесказанное, сформулируем то, что необходимо сделать в
ходе рекламной кампании:
      В нашем случае объектом рекламы являются:
              1.В первую очередь ФИРМА, предоставляющая услуги по химической
      чистке одежды по технологиям  Alberti Angelo (МАРКА) и отличительные
      особенности (ФУНКЦИИ) этих услуг.
Широкий информационно-рекламный поток, направленный на создание
узнаваемости и популярности  на выбранном секторе  рынка символики
химчистки Alberti Angelo  и последующая наработка положительного стереотипа
восприятия химчистки, что  позволит поддерживать на желаемом уровне спрос
на предоставляемые фирмой услуги. Т.е. позиционирование на рынке услуг по
химической чистке одежды г.Киева.
       2.При этом сами фирма и  предлагаемые потребителю услуги,
безусловно, нуждаются и в отстройке от конкурентов – государственных и
коммерческих фирм, занимающихся аналогичной деятельностью. И здесь
необходимо уже говорить подробно об УСЛУГАХ и ФУНКЦИЯХ химчистки Alberti
Angelo.
      3. И, безусловно, широкое информирование выбранных секторов рынка о
местонахождении приёмных пунктов фирмы и её контактных телефонов  – т.е.
сделать доступными её КООРДИНАТЫ.